Bildkomposition – Warum und wie Sie Instagram im Online-Marketing einsetzen sollten

“Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.” – Diese alte Volksweisheit gilt auch für das Online-Marketing und Unternehmens-Auftritte in Sozialen Netzwerken. Bilder transportieren Botschaften und Emotionen oft besser und schneller als der beste Text. Um ein möglichst großes Publikum zu erreichen, müssen die Bilder logischerweise in Sozialen Netzwerken geteilt werden. Genau hier kommt Instagram ins Spiel, denn rund um diese App hat sich ein eigenes Soziales Netzwerk entwickelt, das Unternehmen für sich nutzen können.

Bevor Sie jetzt die Stirn in Falten legen: Ja, Instagram ist inzwischen wirklich zu einem Netzwerk geworden. Denn hier können Kommentare abgegeben, Bilder geteilt und geliket werden – wie in den anderen Sozialen Netzwerken eben. Das rasante Wachstum dieses Netzwerkes – aktuell besteht es aus mehr als 15 Millionen Nutzer – war sicherlich ein Grund für Facebook, Instagram für eine Milliarde Dollar einzukaufen.

Berichterstattung und Kommunikation

Wie in jedem Sozialen Netzwerk gilt auch bei Instagram: Wer die Plattform primär als PR-Kanal sieht, wird von der Mehrheit der Nutzer mit Nicht-Achtung bestraft und kann kaum Reichweite entwickeln. Unternehmen sollten Instagram daher primär verwenden, um Eindrücke aus dem Arbeitsalltag, Bilder von Mitarbeitern und Impressionen von Messen oder Events zu bieten. Sehen Sie Instagram einfach als ein Fenster, durch das Ihre Fans einen Blick in das Unternehmen werfen können. Liefern Sie hier spannende, unterhaltsame und informative Bilder, die auch eine Geschichte erzählen, erreichen Sie dadurch ganz automatisch einen hohen Werbe- und PR-Effekt.

Umsetzung in der Praxis

Auch wenn Instagram kostenlos im Appstore und Google Play Store verfügbar ist und sich einfach bedienen lässt – viele Mitarbeiter nutzen die Applikation wahrscheinlich schon privat – sollten Sie einige Punkte beachten:

• Account-Name – Wählen Sie möglichst den gleichen Namen, den Sie auch auf Twitter, Facebook, Google+ und anderen Netzwerken verwenden. Sollte dieser belegt sein, suchen Sie nach einer möglichst ähnlichen Alternative.
• Schlagworte – Versehen Sie Ihre Bilder unbedingt mit Schlagworten, damit diese bei entsprechenden Suchanfragen auch gefunden werden.
• Beschreibung – Ein oder zwei kurze Sätze sind als Bildbeschreibung sinnvoll und wichtig. Achten Sie darauf, wichtige Zusatzinformationen – wie beispielsweise den Kontext, in dem das Bild entstanden ist – in der Beschreibung zu nennen. Als Faustregel gilt: Die Bildbeschreibung sollte von Länge und Stil her einem Tweet ähneln.
• Teilen – Die Instagram-Community an sich ist bereits groß, doch Sie können – und sollten – die Bilder auch auf anderen Sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+ und Twitter teilen. Gehen Sie dabei jedoch mit Bedacht vor. Wenn Sie immer auf allen Kanälen die gleichen Bilder teilen, wird das für Fans, die Ihnen auf mehr als einem Netzwerk folgen, schnell langweilig.
• Copyright – Es klingt selbstverständlich, doch ein Blick in die Instagram-Streams vieler Nutzer beweist das Gegenteil: Laden Sie bitte nur eigene Bilder zu Instagram hoch. So vermeiden Sie rechtliche Probleme oder Grauzonen, die Ihnen schlimmstenfalls eine Menge Ärger einbringen können.
• Filter – Eine der Funktionen, die Instagram so populär gemacht haben, sind die integrierten Filter. Diese Effekte können lustig sein oder die Aussage eines Bildes unterstreichen. Doch im Übermaß eingesetzt nerven die Filter schnell und lenken von der eigentlichen Aussage eines Bildes ab. Setzen Sie Effekte daher bitte vorsichtig und zurückhaltend ein.
• Community – Um das volle Potenzial der mehr als 15 Millionen Nutzer wirklich ausschöpfen zu können, müssen Sie sich auch auf der Plattform engagieren. Kommentieren Sie die Fotos anderer Nutzer, liken und teilen Sie Bilder, die für Ihre Fans von Interesse sind. Dass Sie dabei mit Bedacht vorgehen und ausgewählten Accounts auch folgen, versteht sich von selbst.

Setzen Sie die oben genannten Strategien in die Tat um, kann Instagram eine echte Bereicherung für Ihre Online-Aktivitäten sein. Zum Abschluss haben wir noch einige Ideen für Sie, wie Sie Instagram konkret einsetzen können:

• Messe-Berichterstattung, beispielsweise in Form eines Foto-Blogs
• Eindrücke von besonders kreativen oder sehenswerten Arbeitsplätzen sammeln
• Bilder von Mitarbeiter-Jubiläen oder der Übergabe von Preisen und Prämien teilen
• Dokumentation einer Promo- oder Messe-Tour, durch die Ortsangabe der Bilder kann diese auf einer Karte visualisiert werden
• Foto-Portrait der umgebenden Stadt und Landschaft, um neue Mitarbeiter anzuziehen