Die britische Band Kaiser Chiefs geht gerade einen innovativen und kreativen Weg, ihre Musik zu verbreiten. Oder anders gesagt: Es ist eine der besten Viralmarketing-Kampagnen, die ich in der Vergangenheit gesehen habe. Dabei ermöglichen die Kaiser Chiefs ihren Fans auf der Band-Website ein eigenes, individuelles Album mit zehn Lieblingssongs zusammenzustellen, inklusive selbstgestaltetem Cover und das Ganze auch noch zu vertreiben. Und das Beste: Die Fans werden am Erlös beteiligt.

Um einen Vorgeschmack zu bekommen, sehen Sie sich am besten das liebevoll gemachte Kampagnenvideo dazu an:

Insgesamt braucht es nicht mehr als drei Schritte zum persönlichen Kaiser Chiefs Album:

  1. Zehn Songs aus insgesamt 20 aussuchen.
  2. Ein Album-Cover kreieren.
  3. 7,50 britische Pfund bezahlen, das Album herunterladen und vertreiben.

Und natürlich gibt es auch schon eine Bestsellerliste, mit den Alben der Fans, die sich am besten verkaufen. Auf Platz 1 derzeit: Rickyw’s Album. Unnötig zu erwähnen, dass man seine eigene Kaiser Chiefs CD auch gleich bei Facebook oder Twitter posten kann.

Gewiss, die Idee, Kunden das Produkt selber gestalten und vermarkten zu lassen, ist nicht neu. Aber hier ist sie wirklich konsequent und perfekt umgesetzt. Und in kaum einer Branche wie der Musikindustrie sind die Fans wohl so sehr bereit, sich für ihre Band und ihre Musik einzusetzen. Obendrein ist es für die Musiker erstklassige Marktforschung, was bei den Fans besonders gut ankommt. Diese dann auch noch am Umsatz zu beteiligen, ist gleich doppelt clever: Es belohnt Engagement und Loyalität ebenso wie die Übernahme des Vertriebs.

Und es funktioniert: Inzwischen wurden bereits mehr als hundert Alben kreiert und allein der Bestseller verkaufte sich schon über 100 Mal. Dabei ist die Kampagne gerade erst vor 10 Tagen angelaufen…

Ich könnte mir vorstellen, dass sich das Prinzip sogar auf Bücher oder Sonderhefte und -drucke übertragen lässt: Wer weiß, vielleicht werden auch Sie bald auf diesem Weg zu Herausgebern und Verlegern…