farbenAlles neu macht der Mai. Als ich vor einiger Zeit das Blog hier relauncht habe, war das für viele Leser ein radikaler Schnitt. Nicht nur wegen des neuen Aufbaus, sondern sicher auch wegen des gänzlich anderen Farbschemas: Ich wechselte von Rot zu Blau. Ein Grund dafür war damals, dass mir das Rot zu aufdringlich wurde. Es ist zwar eine starke, energiegeladene Farbe, aber auch eine sehr aggressive. Für die Etablierung des Blogs war das genau richtig: auffällig und prägnant. Mit zunehmender Bekanntheit aber war es zu dominant. Ich wechselte zu kühlerem Blau: freundlich, aufgeschlossen, seriös aber auch zurückhaltend genug, um den Inhalten mehr Gewicht zu geben.


Tatsächlich haben (Logo-)Farben ganz unterschiedliche Wirkungen (Sie können das in diesem Versuch auch gleich ausprobieren). Unterschwellig assoziieren sie immer auch bestimmte Eigenschaften, die wir dann mit den jeweiligen Marken verbinden. Die richtige Farbwahl ist deshalb bei der Etablierung einer Marke nicht ganz unerheblich.

Es gibt inzwischen zahlreiche Studien dazu, wie Farben wirken. So erhöhen Farben etwa die Aufmerksamkeit für eine Marke um ganze 80 Prozent. Andere Untersuchungen kommen zu dem Schluss, dass Farben das Erinnerungsvermögen verbessern und sogar Kaufentscheidungen beeinflussen. So oder so – in diesem Blog fand ich eine schöne Übersicht, welche Farben welche Assoziationen beim Betrachter auslösen können samt Markenbeispielen dazu.

markenfarben

[Bild verwendet mit freundlicher Genehmigung von Usability Post]