Facebook ist mittlerweile die unangefochtene Nummer eins unter den Sozialen Netzwerken. Bei knapp 16 Millionen Facebook-Nutzern allein in Deutschland und mehr als 600 Millionen Nutzern weltweit ist das Potenzial, das die Plattform selbst kommerziellen Nutzern bietet, gigantisch. Immerhin: Das Durchschnittsalter der Facebook-Nutzer liegt bei 38 Jahren. Für Arbeitgeber bedeutet das: Sie finden dort nicht nur ihre Kunden und Fans, sondern vor allem auch potenzielle und talentierte Mitarbeiter, um die aktuell wieder ein neuer Kampf entbrennt.

Bei diesem sogenannten Kampf um Talente spielen vor allem die Karriereseiten der Unternehmen auf Facebook eine zunehmend wichtige Rolle. Je ansprechender die gestaltet ist, je mehr Informationen und Nutzen sie potenziellen Bewerbern liefert, desto eher fühlen sich diese angesprochen – oder empfehlen die Seite sogar ihrem Freundeskreis weiter.

Natürlich gibt es bei der Vielzahl an Möglichkeiten, sich Nachwuchskräften und Jobwechslern als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Dabei gibt es nicht immer ein klares Richtig oder Falsch – letztlich muss die Präsentation zum Unternehmen, der Kultur und der Marke passen. Dennoch wollen wir Ihnen heute fünf der gelungensten Facebook-Karriereseiten vorstellen. Achso, eins noch: Die Reihenfolge ist alphabetischer Natur und stellt daher kein Ranking der einzelnen Seiten dar.

Unternehmen: Allianz

Fans: 1500
Anzahl der Reiter: 14
Vorbildlich: Das Unternehmen nutzt seine Pinnwand um Geschäftsberichte, aktuelle Stellenangebote sowie Umfragen zu veröffentlichen. Auch augenscheinlich banale Botschaften, wie Wünsche für einen guten Wochenanfang, finden sich hier – was der Seite jedoch eine menschlich-emotionale Komponente gibt. Dieser Eindruck setzt sich im “Karriere”-Reiter fort: Hier werden Informationen über Einstiegs- und Arbeitsmöglichkeiten geboten, gleichzeitig wird der Besucher explizit dazu aufgefordert, Kommentare auf der Pinnwand zu hinterlassen. Integriert wurden auch eine Jobbörse und ein Youtube-Kanal, in dem neben Imagefilmen auch Mitarbeiter-Interviews gezeigt werden. Auf Transparenz setzt das Unternehmen auch im Reiter “Wer sind wir?”. Dort wird das Team, das die Facebookseite gestaltet, jeweils mit einem Bild und einer kurzen Beschreibung vorgestellt. Der Reiter “Kooperationen” wiederum verweist auf zwei Institutionen, die Stipendien an Studenten vergeben. Die Botschaft: Wir suchen nicht nur Arbeitskräfte, wir kümmern uns auch um die Weiterbildung und deren Finanzierung.

Fazit: Die Allianz hat auf ihrer Seite einen überzeugenden Mix aus umfangreicher Information, echtem Mehrwert für Bewerber und persönlicher Kommunikation geschaffen.

Unternehmen: Bayer

Fans 4008
Anzahl der Reiter: 9
Vorbildlich: Der Pharmakonzern Bayer verzichtet auf eine spezielle, sogenannte Landingpage und leitet neue Besucher direkt auf seine Pinnwand. Hier wird jedoch umso deutlicher, wie viel Engagement das Unternehmen in seine Facebook-Präsenz investiert. Nahezu täglich werden neue Beiträge veröffentlicht. Mal handelt es sich um den Bericht von einer Jobmesse, bei der Bayer vertreten war, mal um ein Gewinnspiel, das Bayer für die Besucher der Seite veranstaltet. Besonders hervorzuheben sind die Umfragen, die der Pharmakonzern unter seinen Lesern durchführt. Meist geht es dabei um Wege, wie die Facebookseite verbessert werden kann. Durch solche Aktionen aktiviert Bayer seine Fans zusätzlich und bindet diese stärker an ihre Seite und an das Unternehmen. Unter der Überschrift “Warum Bayer?” wirbt das Unternehmen in einem separaten Reiter um potentielle Mitarbeiter. Die Mittel dazu: Texte, Bilder und Videos. Auch wenn klar ist, dass diese nicht spontan entstanden sind, vermitteln sie doch einen plastischen Eindruck aus dem Inneren des Konzerns. Als besonders innovatives Element hat Bayer ein komplettes Blog in seine Fanseite integriert. Hier veröffentlichen Mitarbeiter Erfahrungsberichte und Artikel zu Karriere- und Berufsthemen. Eine ebenfalls integrierte Jobbörse rundet das Angebot ab.

Fazit: Das integrierte Blog, die hohe Artikelfrequenz und die aktive Einbeziehung der Besucher, beispielsweise über Umfragen auf der Pinnwand lassen das Unternehmen besonders aktiv, authentisch und ernsthaft interessiert an seinen Fans wirken.

Unternehmen: BMW Group

Fans: 18.225
Anzahl der Reiter: 9
Vorbildlich: Wer zum ersten Mal auf die Karriereseite der BMW Group klickt, landet erst einmal auf einer Willkommensseite. Diese gibt eine kurze Übersicht über die Themen der anderen Reiter. Das eigentlich Besondere aber ist das, was im Profilbild zunächst am wenigsten auffällt: BMW schafft von vorneherein eine transparente Kommunikation, indem das Unternehmen die beiden für die Seite verantwortlichen Mitarbeiter am linken oberen Rand mit Namen und Foto vorgestellt. Und dass die beiden ihren Job ernst nehmen, spürt man sofort auf der Pinnwand: Viele Fragen werden dort gestellt – aber auch schnell beantwortet. Obendrein sagt das FB-Duo Hilfe bei einzelnen Bewerbungen zu und kontaktiert die zuständigen internen Stellen. Das schafft persönlichen Mehrwert für die Bewerber und macht das Unternehmen wirklich nahbar. Die integrierte Jobbörse – “Job Channel” – bietet zudem zahlreiche Optionen: Vakante Jobs lassen sich nach Unternehmensbereichen durchkämmen, die Stellenangebote direkt mit Facebook-Freunden teilen und wer will, kann sogar einen Twitter-Alert abonnieren, sodass er oder sie über neue Jobs auf Twitter informiert wird. Bemerkenswert ebenfalls der gut gepflegte Veranstaltungs-Reiter. Im Gegensatz zu anderen Karriereseiten finden sich hier – nach Monaten sortiert – viele Job- und Studienmessen.

Fazit: BMW überzeugt durch hohe Transparenz, einen prompten Fan-Service und aktuell gepflegte Informationen. Diese Kombination kommt offenbar sehr gut an: Mit 18.225 Fans (zum Redaktionsschluss) führt die BMW-Seite das Feld der hier vorgestellten Fanseiten mit großem Abstand an.

Unternehmen: Deutsche Flugsicherung

Fans: 5371
Anzahl der Reiter: 7
Vorbildlich: Ausgerechnet die deutsche Flugsicherung (DFS) verzichtet auf eine Landingpage bei Facebook! Doch Spaß beiseite: Die relativ schlank gehaltene Fanseite nutzt die DFS vor allem zum Dialog mit Bewerbern und um Termine anzukündigen – dies geschieht vor allem über den stets gut gefüllten Veranstaltungs-Reiter. Die große Besonderheit der Seite liegt aber im Youtube-Kanal. Achtung: Nicht Video-Reiter (den gibt es auch), sondern einen echten Kanal, der aus Youtube integriert wurde. Hier zeigt das Unternehmen auf einzigartige Weise Videos zu einzelnen Berufsbildern an. In den Clips kommen sowohl Mitarbeiter, Auszubildende und Studenten zu Wort und Jobinteressierte erhalten Einblicke in die Arbeitsabläufe und können jeweils einen Blick hinter die Kulissen des Flugbetriebes werfen. Das ist höchst spannend und mit mehr als einem Dutzend Videos auch recht umfangreich.

Fazit: Die multimedial gut aufbereiteten Informationen werden hier fast ein wenig unterverkauft. Doch kaum eine andere Karriere-Fanpage nutzt so geschickt und überzeugend das derzeit stark im Kommen liegende Trendmedium Video.

Unternehmen: Otto

Fans: 2877
Anzahl der Reiter: 8
Vorbildlich: Über eine Landingpage verfügt die Fanseite des Versandhandels nicht. Wie bei Bayer starten Besucher direkt auf der Pinnwand. In diesem Fall ist das aber kein Problem, denn diese wird von Otto intensiv genutzt: Praktikanten-Organisationsteams stellen sich vor, Mitarbeiter und Azubis erzählen, wie sie das Unternehmen von innen erleben und natürlich wird auch viel direkt mit den Fans kommuniziert, Fragen beantwortet und Bilder von Veranstaltungen gepostet. Ein wirklich herausragendes Asset ist eine der umfangreichsten Jobbörsen auf Facebook. Mehrere Menüfelder erlauben es, die Suche auf individuelle Interessen einzugrenzen und so die Wunschstelle zu finden. Wer auf das Ergebnis klickt, gelangt direkt zu einer detaillierten Stellenanzeige – gepaart immer mit einem Image-Video. Apropos: Natürlich haben es die Seitenmacher nicht versäumt, auch noch einen Video-Kanal zu integrieren. Hier erwarten die Zuschauer aber nicht nur Imagefilme, sondern auch Vorstellungen einzelner Mitarbeiter und ihrer Jobs.

Fazit: Otto verzichtet auf einigen Schnickschnack und konzentriert sich auf das Wesentliche – das aber dafür auf sehr hohem Niveau. Aus gutem Grund: Jeden fünften Neuzugang rekrutiert das Versandunternehmen inzwischen über Social Media.

Tools und Tipps

Apropos Fanseiten: Natürlich hat auch die Karrierebibel eine aktuell stark wachsende Fanpage. Wie viele gute Karriereseiten bieten auch wir Ihnen dort wertvolle Informationen rund um den Job sowie neue Impulse für Ihre Karriere (nur vielleicht nicht direkt bei uns), darunter verschiedene Artikel zu den Themen Bewerbung, Knigge und Online-Reputation.

Und falls Sie nach der Lektüre dieses Artikels Ihre eigene Facebook-Fanseite überarbeiten und verbessern möchten, empfehlen wir Ihnen noch unseren Artikel “Pimp my Facebook- 24 Tipps und Tools wie Sie Ihre Fanpage upgraden” sowie unser Facebook Tutorial.

Aber auch falls Sie noch gar nicht auf Facebook mit einer eigenen Präsenz vertreten sind, das aber dringend nachholen wollen, haben wir etwas für Sie: Folgen Sie hierzu einfach unseren sieben Schritten zur eigenen Facebook-Fanpage oder nehmen Sich unsere Step by Step-Anleitung vor. Viel Spaß bei der Lektüre und noch mehr Erfolg bei den weiteren Schritten…