Es ist ein paar Jahrhunderte her, da haben Alchemisten ahnungslosen Königen weisgemacht, sie könnten Blei in Gold verwandeln. Die Sache ging in der Regel doppelt schlecht aus: Die Könige blieben hinterher immer noch auf dem Schwermetall sitzen und die Alchemisten verloren den Kopf. Gut 300 Jahre später sieht das nicht viel anders aus: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind die Alchemie der Moderne: Mit ihrer Hilfe soll digitales Blech in Google-Gold verwandelt werden. Schön blöd.

Sicher, wer heute Inhalte im Netz publiziert – Texte, Bilder, Videos – kommt an Suchmaschinenoptimierung kaum noch vorbei. Das Angebot ist einfach zu groß, und Qualität setzt sich leider nicht mehr automatisch durch. Dabei verwechseln allerdings viele Ursache mit Wirkung: Mag sein, dass man sich mit SEO und SEM kurzfristig auf den virtuellen Linklisten nach oben spülen lassen kann. Das macht die Inhalte aber nicht besser. Und Suchmaschinen klicken weder Ihre Texte an, noch kommen sie wieder. Das machen allenfalls die Crawler. Und für die schreiben Sie vermutlich gar nicht.

Überhaupt gibt es mindestens 20 Gründe, warum Sie sich (wieder) mehr auf Ihre Leser konzentrieren sollten und weniger auf dumme Suchroboter. Der schnelle Taler, der sich mit SEO und SEM verdienen lässt, ist nichts im Vergleich zu dem, was Ihnen Ihre Leser (zurück-)geben.

Deshalb, daher und darum unsere Liste der…

20 Gründe, warum Sie für Leser und nicht für Suchmaschinen schreiben sollten

  1. Suchmaschinen lesen Ihre Texte nicht.
  2. Suchmaschinen wissen nicht, was wirklich relevant ist.
  3. Suchmaschinen erkennen nur Textmuster.
  4. Suchmaschinen interessieren sich nicht einmal für Ihre Leser.
  5. Suchmaschinen kommentieren nichts.
  6. Suchmaschinen haben keine Freunde.
  7. Suchmaschinen empfehlen, liken, plussen, flattern, retweeten nichts.
  8. Suchmaschinen wertschätzen nichts.
  9. Suchmaschinen kaufen nichts.
  10. Suchmaschinen sind nicht treu oder loyal.
  11. Suchmaschinen helfen Ihnen nicht, wenn Sie darum bitten.
  12. Suchmaschinen wissen nichts von den Gefühlen, die Ihre Texte auslösen.
  13. Suchmaschinen generieren keine Inhalte, nur Fundstellen. Leserdiskussionen aber schon.
  14. Suchmaschinen kennen Ihre Zielgruppe nicht.
  15. Suchmaschinen ranken Sie nicht höher – das passiert erst, wenn das Ihre Leser tun.
  16. Suchmaschinen haben keinen (guten) Sprachstil und erkennen diesen auch nicht.
  17. Suchmaschinen wissen nicht, warum die Leser zu Ihnen kommen, und wie sehr Sie diesen Menschen helfen.
  18. Suchmaschinen verlinken nicht zu Ihrer Seite solange es keinen anderen Seiten gibt, die das tun. Und diese Links setzen Leser!
  19. Suchmaschinen schreiben keine Gastbeiträge.
  20. Kein Leser ist so dumm wie eine Suchmaschine.