Es ist ein bisschen wie die Suche nach dem Heiligen Gral, nur im Online-Marketing: Wie bekommt man mehr Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit, mehr Leser, mehr Leads im Internet? Dabei sind zwei grundsätzliche Wege denkbar: Suchmaschinenoptimieren, kurz SEO – oder eben über Social Media. Bei der ersten Alternative sind sich eigentlich alle einig: Es funktioniert, hat aber eben auch seinen Preis. Social-Media-Marketing dagegen wirkt immer etwas wolkig, ein ROI (Return On Investment) lässt sich selten exakt bestimmen. Und wirklich billiger ist das auch nicht, wenn man es richtig macht. Die folgende Infografik stellt die beiden Alternativen in einem Ringkampf plastisch einander gegenüber und führt die jeweiligen Vor- und Nachteile auf. Erwartbares Ergebnis: Statt Entweder-Oder ein Sowohl-Als-Auch.
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Marc
Generell glaube ich ja nicht, dass Social Media irgendwas ersetzen wird – on- wie offline. Vielmehr sehe ich Social Media als zusätzlichen Kanal, um bisherige Online-Aktivitäten zu unterstützen und nicht um sie gegenüberzustellen. Social Media unterstützt meiner Meinung nach SEO. =)
Karsten
Social Media ist auch überhaupt nicht dazu in der Lage, irgendwas zu ersetzen, eben weil es sich nicht auf Silos und Departments beschränken lässt. Und es “Social Media” auch überhaupt nicht als ein “Ding” gibt. Es gibt Social (die Veränderung in der Unternehmenskultur hin zum Social Business) und Media (die Plattformen und Kanäle, die zur Kommunikation genutzt werden).
Einfachstes Beispiel: Googles Suchergebnisse, die auf Bewertungsportalen wie Yelp, Qype o.Ä. basieren. Das ist nur durch “Social Media” möglich geworden. Social=Nutzer macht mit, erstellt Inhalte und bekommt klaren Nutzen. Media=Apps und Plattformen um diese Inhalte weiter zu verbreiten und die Nutzerbasis zu stärken.
Klar ist der Einstieg dahin nun vielleicht Google, aber ohne “Social Media” hätte Google da überhaupt nix anzuzeigen.
Oder nehmen wir einen Blog, ein eindeutiger und wichtiger Teil von “Social Media” – quasi der Urvater des (damals noch) Web 2.0. Ohne Blogs hätte Google heute nur noch ganz wenig zum Anzeigen…
Sprich SEO funktioniert ohne Social Media nicht mehr gut. Und verschiedene soziale Kanäle können von GUTER SEO sehr sehr profitieren (eben z.B. ein Blog).
Und besonders spaßig ist ja auch: Zuerst wird erwähnt, dass man den ROI von SoMe nicht wirklich errechnen kann (was nebenebei gesagt überhaupt nicht stimmt) und dann wird in der Grafik gezeigt, dass SoMe zur Leadgenerierung nicht taugt… wie wurde das denn bestimmt, wenn mans doch nicht messen kann?!
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Martin
Ich glaube es wäre sehr fahrlässig wenn man nicht beide Kanäle austestet und sinnvoll für sich nutzt.
Meiner Meinung nach ist das Social Media Marketing für die Markenbekanntmachung definitiv wertvoller.
SEO
Das Resultat der Grafik erstaunt mich jetzt nicht. Ich denke in der heutigen Zeit ist es einfach notwendig Suchmaschinenoptimierung UND socialmediamarketing zu betreiben. Natürlich hat jedes tool für sich in dem ein oder anderen Gebiet seine Stärken, aber im Gesamtpacket ist auf jeden Fall beides wichtig.
Danke für die Grafik!