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1 → Artikel in Büro
Erfolg von der Stange – Worauf Sie beim Franchising achten sollten
Eine Idee allein macht nicht erfolgreich. Neben der Finanzierung ist es oft auch das Marketing, das Jungunternehmern Kopfzerbrechen bereitet. Nicht wenige scheitern, weil sie die Bedeutung der Marktdurchdringung und Öffentlichkeitsarbeit unterschätzen. Das Produkt kann technisch noch so exzellent sein – erst, wenn der Kunde vom Nutzen erfährt, kauft er.
Um auf sich aufmerksam zu machen, gibt es viele Wege: Werbung, Pressearbeit, Mundpropaganda. Alle drei wirken aber nur, wenn Sie eine klare Erfolgsstory haben und diese auch in knappen Worten rüberbringen können. Diese Fragen müssen Gründer daher zuallererst klären:
- Welchen Nutzen bietet das Produkt? Welchen nicht?
- Wodurch unterscheiden Sie sich vom Wettbewerb?
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Was sollen die Kunden dafür zahlen? Ist der Preis wettbewerbsfähig?
2 → Interview in
Des Kaisers neues Marketing
Eine kurze Geschichte über das Viralmarketing (die zugleich viral wirkt, sonst wär sie nicht hier gelandet)…
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2 → Interview in Bewerbung
Employer Branding – Arbeitgeber-Werbung, die ankommt
Immer wieder fragen mich Unternehmensvertreter, wie Sie sich heute in Sozialen Medien als Arbeitgeber vorstellen und Markenbildung betreiben sollen. Zum Beispiel so. Warum? Weil es emotional ist. Weil es humorvoll ist. Weil es animiert, mehr über das Unternehmen zu erfahren. Weil es funktioniert.
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4 → Fundsachen in Watchblog
Pons Blitz – Werbegag, um den Duden zu attackieren
Falls Sie Blogger sind, dürften auch Sie sich gewundert haben, warum Sie vergangene Woche eine grünes Schulheft im Briefkasten fanden. Ich jedenfalls habe mich zuerst gewundert. Aber keine Bange, das wird jetzt kein selbstreferenzieller Ego-Artikel, sondern vielmehr eine kurze Erklärung, was dahinter steckt:
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8 → Artikel in Reputation
Schutzzeichen – 30 Tipps fürs Selbstmarketing via Twitter
Über sechs Millionen Menschen haben sich bislang weltweit bei Twitter.com angemeldet, in Deutschland sind es bisher zwar erst rund 40.000. Doch die Zahl wächst exponenziell. Der Mikronachrichtendienst ist längst nicht mehr nur ein Medienhype, sondern ein erfolgreiches Instrument zur Kommunikation, zum Vernetzen und natürlich auch zum Aufbau einer Eigenmarke im Netz. Folgende Punkte gilt es dabei zu beachten:
- Sichern Sie sich zuerst Ihren vollen Namen auf Twitter. Da Twitter bei Suchmaschinen hoch rangiert, ist dies ein wichtiger Baustein für Ihr Personal Branding. Beeilen Sie sich damit. Jeden Accountnamen gibt es nur einmal. Kommt Ihnen ein Namenszwilling zuvor, haben Sie nachhaltig Nachteile. So gesehen ist es auch ein Vorteil, dass in Deutschland bisher erst wenige dort registriert sind.
- Haben Sie schon einen Markennamen, sollten Sie auch den dort registrieren. Es gibt inzwischen einige dokumentierte Fälle, in denen Spaßvögel unter bestehenden Markennamen Unfug zwitscherten. Zwar können Sie den Account später unter Umständen juristisch wieder einklagen – der Blödsinn in Verbindung mit Ihrer Marke bleibt aber trotzdem im Netz.
Bevor es losgeht: Das Profil
3 → Liste in Reputation
Marke Eigenbau – Checkliste wie Sie Ihre Marke im Netz aufbauen
Es ist ja so: Als Freiberufler oder Selbstständiger kommt man an einer eigenen Internet-Präsenz nicht mehr vorbei. Immer weniger Menschen schauen noch in die Gelben Seiten oder lokale Anzeigenblättchen, wenn Sie Handwerker oder Experten für ein Problem suchen – sie googeln sie direkt aus. Das setzt sich längst in vielen Berufszweigen fort, bis es schließlich alle Fach- und Führungskräfte erreicht haben wird. Das passiert vielleicht nicht gleich morgen. Aber sicher noch bevor der Mensch auf dem Mars landet.
Doch wie macht man das: eine Eigenmarke im Internet aufbauen? Ich möchte Ihnen an der Stelle keine Illusionen machen: Ein Instant-Rezept dafür gibt es nicht. Sich eine Online-Marke zu schaffen, ist ein durchaus zäher Prozess, der Ihnen einige Zeit, Kreativität und technische Finessen abverlangen wird. Die folgenden 35 Empfehlungen erheben daher weder den Anspruch auf Ausschließlichkeit noch handelt es sich hierbei um brandneues Geheimwissen. Falls Sie mit dem Thema schon etwas vertraut sind (aber auch sonst), betrachten Sie die Tipps vielmehr als Anregung und…
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