Transparenz herstellen, die Marke prägen, mit Kunden und potenziellen Mitarbeitern in den Dialog treten – ein Firmenblog (Fachjargon: Corporate Blog) kann ein mächtiges Instrument der Unternehmenskommunikation sein. Zumal junge Zielgruppen über klassische Medien zunehmend seltener und ungenauer zu erreichen sind. Hinzu kommt: Blogs sind unternehmenseigene Seiten. Social Media Netzwerke kommen und gehen – die eigenen Blogs aber bleiben. Deshalb sind Sie – aus unserer Sicht auch wichtiger als eine Fanpage oder ein Twitter-Kanal. Wohlgemerkt: wichtiger! Das macht die anderen Seiten nicht unwichtig, nur weniger bedeutsam. Entsprechend gibt es inzwischen eine ganze Reihe solcher Corporate Blogs.

Corporate Blogs waren auch hier auf der Karrierebibel schon oft ein Thema. Falls Sie sich mit dem Thema gerade zum ersten Mal beschäftigen empfehlen wir als Vorab-Lektüre unbedingt unseren ultimativen Ratgeber mit Allem, was Sie für ein erfolgreiches Corporate Blog wissen müssen. Angefangen von Blog-Konzepten, über 30 Themenideen bis hin zu klassischen Stolpersteinen und einer Checkliste.

Was wir dabei bisher (sträflich) vernachlässigt haben: das Blogdesign. Denn das Auge liest bekanntlich mit. Deshalb stellen wir heute fünf wirklich sehenswerte und zugleich inspirierende Corporate Blogs vor, die uns durch Konzept und Gestaltung enorm positiv aufgefallen sind. Als Anregung und zum Weitersagen empfohlen!

(Anm.d.Red.: Die Zahlen stellen übrigens kein Ranking dar, sondern sollen der Übersichtlichkeit dienen.)

Jack Wolfskin Blog

Das ist mal ein Design! Das Outdoor Blog von Jack Wolfskin sieht aus, wie Corporate Blogs aussehen sollten: einzig und nicht artig. Denn so sehen schon die meist langweiligen Standard-Seiten der Unternehmen aus. Wenn schon Bloggen, warum dann nicht alle Freiheiten nutzen? Besonders modern und clever: Die hochrangige Einbeziehung von Videos (die beim Bloggen immer wichtiger werden) gleich oben im Header. Aber auch sonst bietet die Seite zahlreiche innovative Ideen: Sprachauswahl, Rubrikauswahl oder Archiv als Rolldown-Menü. Neuste Bilder und neuste Videos im Footer. Passt ja auch zum Thema…

SportScheck-Blog

Auch SportScheck bloggt seit kurzem in seinem SportScheck-Blog. Zwar nicht originär, aber doch eine gute Idee (weil mal anders) ist das Blogdesign im Pinterest-Style: Einzelne Kacheln zeigen die jeweils jüngsten Beiträge.

Metro Genussblog

Das Genussblog des Cash & Carry Marktes besitzt eine der größten Autorenschaften eines Corporate Blogs in Deutschland: 14 Autoren weist das Impressum aus. Im Zentrum der Geschichten und Artikel steht jedoch immer die “Leidenschaft” für Bier, Gemüse, Wein, Fisch, … Man merkt, dass mit Carmen Hillebrand ein Profi hinter dem Blog steckt, die dafür sorgt, dass die Artikel immer interessant und vor allem lesbar sind – sowie frei von typischer Unternehmenssprache. Vorbildlich!

eStarter von Otto

eStarter-Blog sieht zunächst mal wie ein typisches Corporate Blog aus, was man – leider – an den Überschriften erkennt: In fast jeder Headline taucht der Unternehmensname auf. Unnötig und leider auch etwas nervig (zumal uneinheitlich: mal in Versalien geschrieben, mal wie der Name). Trotzdem bleibt das Blog empfehlenswert: Nicht nur wegen der 14 Autoren, die mit Profilbild schon im Header vorgestellt werden (sehr persönlich!), sondern auch wegen der Themenvielfalt von immerhin rund 20 Kategorien.

Yello Bloghaus

Das Bloghaus von Yello hat gleich drei Besonderheiten: Es sieht nicht aus wie ein typisches Corporate Blog, sondern wie ein Wohlfühl-Wohnzimmer – mit einem Header in der Decke, Tapete mit Bilderrahmen an der Wand und Couch im Footer (samt ein paar versteckten Easter-Eggs). Die Blog-Struktur ist so gewählt, dass nicht nur die vier jüngsten Artikel auf der Startseite erscheinen, sondern aus auch die zuletzt erschienenen Artikel aus der jeweiligen Rubrik dazu. Leser finden so also zahlreiche weitere interessante Themen. Dritte Besonderheit: Das Design existiert auch real – als Bürokulisse des Yello Social Media Teams.
(Disclaimer: Ich arbeite selbst da – es ist mein Arbeitsplatz als Social Media Manager von Yello.)

PS: Eine Liste mit vielen weiteren Beispielen von Corporate Blogs gibt es drüben bei der PR-Doktorin Kerstin Hoffmann.

Jetzt Sie: Kennen Sie noch weitere vorbildliche Design-Beispiele?