Der Blick auf die Facebook-Seiten diverser Unternehmen zeigt: Die wenigsten haben schon auf das neue Chronik-Design umgestellt. Entweder, weil sie noch gar nicht wissen, wie das geht, weil sie noch an einem guten Konzept tüfteln – oder weil sie die Vorteile für sich noch nicht erkannt haben. Denn tatsächlich bietet die Chronik viele Chancen, um Marken und Arbeitgeber noch ansprechender dazustellen. Eigene Beiträge stehen dabei stärker im Fokus, Fan-Beiträge verlagern sich mehr an den Rand. Auch sogenannte Meilensteine gewinnen an Bedeutung. Und das lässt sich nutzen. Wir zeigen Ihnen, wie Unternehmen die neue Chronik einsetzen können, um sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren.

Der erste Eindruck: das Titelbild

Über das neue Titelbild wurde viel geschrieben, auch wir haben Ihnen in unserem Tutorial wichtige Informationen dazu aufgelistet. Und natürlich gibt es schon ein paar – teilweise sehr kreative – Titelbilder von Unternehmen. Das Pinterest Board Facebook Timeline Galore sammelt zahlreiche Beispiele kreativer und ansprechender Facebook-Titelbilder und ist als Inspirationsquelle auf jeden Fall einen Blick wert.

Auch einige bekannte Unternehmen sind dabei, die ihre Titelbilder einsetzen, um Ihre Arbeitgebermarke (Fachjargon: Employer Branding) zu präsentieren. Zwei Facebook-Seiten sind uns dabei besonders positiv aufgefallen: die der Krones AG und die BASF Karriere-Seite.

Das Krones-Titelbild erfüllt gleich zwei Funktionen: Zum Einen kann der interessierte Bewerber auf den ersten Blick erkennen, dass das Unternehmen im Bereich der Abfüllanlagen aktiv ist. Zum Anderen vermittelt das abgebildete Motiv den Eindruck von Verlässlichkeit und Tradition, was synonym für eine gewisse Arbeitsplatzsicherheit und Konstanz sprechen soll.

Einen anderen Weg geht BASF auf seiner Karriereseite. Das Titelbild hat zwar so gar nichts mit den Produkten des Unternehmens zu tun, fällt dadurch aber umso mehr auf. Dazu passt auch der Slogan im Infobereich unter dem Titelbild: Erwartung liebt Überraschung.

Die Botschaft des Titelbildes könnte auch lauten: BASF rockt. Und spricht damit vor allem junge Bewerber an, einen solch flotten Auftritt nicht erwartet hätten…

Erzählen Sie von Ihrem Unternehmen

Aber auch das Storytelling ist mit dem neuen Chronik-Design leichter als zuvor. Genau darauf ist die Chronik ja auch ausgelegt. Einige Unternehmen haben das erkannt und setzen die prominentere Platzierung von Beiträgen in der Chronik schon zu ihrem Vorteil ein.

Das Traditionsunternehmen Siemens etwa stellt auf seiner Karriereseite Aktionen und Initiativen vor, an denen das Unternehmen beteiligt ist. Bei der Serie zu den verschiedenen Standorten des Unternehmens kommt Siemens das Chronik-Design sehr entgegen. So können Bewerber problemlos von einem Teil der Serie zum nächsten springen, auch wenn zwischenzeitlich andere Beiträge veröffentlicht wurden. Im Screenshot rechts sind zwei Teile der Serie blau umrandet dargestellt.

Siemens arbeitet bei seinen Beiträgen außerdem viel mit Fotos, die in der Chronik stärker zur Geltung kommen und sofort Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Auf sie sollte man also nicht verzichten. Durch die Auswahl entsprechender Fotos können Unternehmen die Chronik zudem farblich gestalten. So setzt Siemens bei seinen Beiträgen auf Fotos mit kräftigen Farben und Motiven mit blauem Himmel, grünen Pflanzen und strahlendem Sonnenschein. Der Wiedererkennungswert wird so gesteigert. Auch wenn Bewerbern oder Besuchern der Seite dies nicht bewusst ist, erzeugt die eigene Stimmung und Bildsprache einen konzertierten und stimmigen Eindruck.

BASF wiederum nutzt seine Chronik etwas anders und kündigt dort beispielsweise die Termine von Radiobeiträgen und Interviews mit Auszubildenden des Unternehmens an. Auch freie Praktikums- und Arbeitsstellen werden auf der Facebook-Seite beworben und im jeweiligen Beitrag verlinkt. Das war zwar auch im alten Design möglich, doch durch die Chronik gewinnen solche Beiträge an Präsenz und werden von potenziellen Bewerbern stärker wahrgenommen.

Die Unternehmensberatung A.T. Kearney nutzt Ihre Facebook-Chronik hingegen, um potenziellen Mitarbeitern Einblicke in Projekte und Arbeitsabläufe des Unternehmens zu geben. Dazu kommen beispielsweise Mitarbeiter zu Wort, die Projekte in Dubai und anderen eher exotischen Ländern betreuen. Durch Fotos der Arbeitsplätze vermittelt das Unternehmen den Eindruck einer globalen und kollegialen Arbeitsatmosphäre:

Das bereits zu Beginn erwähnte Unternehmen Krones legt den Schwerpunkt seiner Facebook-Chronik indes auf Beiträge von Mitarbeitern und Erfahrungsberichte von Studenten und Auszubildenden – ergänzt durch Fotos und Berichte von Kunden des Unternehmens.

Besonders empfehlenswert: Krones arbeitet zusätzlich mit Videos und Film-Tagebüchern und stellt neue Mitarbeiter in seiner Chronik vor. Diese Beiträge werden konsequent als Höhepunkte markiert, wodurch ihre Sichtbarkeit noch einmal verstärkt wird. Als einziges Unternehmen hat Krones seine Chronik vollständig – von der Gründung bis zum aktuellen Datum – ausgefüllt und stellt dadurch die Firmengeschichte anschaulich dar.

Vorstellung eines neuen Praktikanten in der Krones Facebook-Chronik

Entscheidend: Bildsprache und Geschichten zu erzählen

Sie merken: Die eigenen Beiträge, vor allem aber die Bildsprache (und Videos) bekommen in der neuen Timeline mehr Gewicht. Insbesondere das harmonische Konzept der beiden Aufmacherfotos (Logo und Titelbild) sind entscheidend für die Kernbotschaft und den ersten Eindruck der Seite. Zumal die bisherigen Willkommensseiten wegfallen. Potenzielle Mitarbeiter werden sich noch stärker durch gut erzählte Geschichten und Serien ansprechen und überzeugen lassen. Beides ist mit der Chronik möglich – aber auch eine große Herausforderung.