Sportartikel und Autos – das sind die beliebtesten Produkte in Deutschland – jedenfalls wenn man Facebook als Indikator dafür heranzieht, beziehungsweise wie viele Fans die Seiten der jeweiligen Hersteller aufweisen. Im aktuellen Karrierebibel-Ranking der beliebtesten Facebook-Fanseiten der Dax30 Unternehmen liegt Adidas mit rund 4,8 Millionen Fans mit weitem Abstand vorn. Dahinter folgt BMW mit rund 2,7 Millionen Fans, auf Platz drei die Damiler AG (Mecedes-Benz) mit rund 980.000 Fans (siehe Tabelle).
Viele prominente Dax-Unternehmen schaffen es jedoch nicht einmal in die Top 20: Die Metro Group kommt auf nur 39 Fans, der Stromkonzern E.On gar auf 9 Fans. Zur Ehrenrettung mancher Unternehmen muss man aber einräumen, dass sie ihre Facebook-Aktivitäten auf mehrere (Marken-)Seiten verteilen. Allerdings stellt sich dann auch für Firmen-Interessierte die Frage: Welche Seite soll ich denn nun wählen, wenn ich mich über das Unternehmen, die neusten Produkte oder vakante Stellen informieren will? Entsprechend unklar ist denn zuweilen auch die Abgrenzung: Der Pharmakonzern Bayer etwa verfügt über eine gut gepflegte Facebook-Karriereseite (mit jedoch überraschend geringer Resonanz), grenzt aber damit interessierte Kunden oder Geschäftspartner tendenziell aus.
Umgekehrt zeigt das Ranking auch an, wie viele Facebook-Nutzer die Unternehmen schnell und gezielt erreichen beziehungsweise ansprechen können – und zwar mit deren ausdrücklicher Zustimmung. Immerhin haben diese Menschen sich freiwillig entschieden, Fan zu werden. So gesehen steckt beim Großteil der Dax-Firmen noch einiges an Potenzial in der Nutzung von Social Media im Allgemeinen und Facebook im Besonderen. Man mache sich nur mal klar: Die Karrierebibel hat mehr Fans als die Deutsche Bank, RWE oder die Allianz… (An der Stelle übrigens DANKE für so viel Zuspruch!). Nun aber zum Wichtigsten, dem…
Facebook-Fan-Ranking der Dax30
| Unternehmen | Facebook-Fans |
|---|---|
| Adidas |
4.831.018
|
| BMW |
2.721.797
|
| Daimler |
980.397
|
| Volkswagen |
503.239
|
| Deutsche Lufthansa |
124.009
|
| Beiersdorf (Labello, Nivea) |
60.840
|
| SAP |
42.298
|
| Deutsche Post (Karriere), Packstation, DHL Karriere, E-Postbief |
6.950
|
| Siemens |
5.701
|
| Deutsche Telekom |
5.074
|
| BASF, BASF Karriere |
4.189
|
| Henkel |
3.125
|
| Bayer (Karriere) |
1.902
|
| Commerzbank (Karriere) |
1.536
|
| Fresenius Medical Care |
1.365
|
| Deutsche Bank |
1.206
|
| ThyssenKrupp |
761
|
| Infineon |
529
|
| RWE |
472
|
| Merck |
226
|
| Fresenius |
136
|
| Allianz SE, Allianz Versicherung |
125
|
| Metro Group |
39
|
| Heidelberg Cement |
36
|
| Deutsche Börse |
23
|
| Münchener Rück |
14
|
| Linde |
11
|
| E.On |
9
|
| MAN |
5
|
| K+S |
–
|
Christoph
Dass ein Blog der täglich redaktionelle Inhalte veröffentlicht, die sogar zum Teil das soziale Netz (und seine Auswirkungen auf die Karriere), mehr Fans hat als ein Finanzdienstleister, finde ich relativ naheliegend.
Und da sehe ich auch nicht allzuviel Potenzial.
Einen Web2.0-Blog kauf der Deutschen Bank keiner ab.
Überhaupt ist es schwierig, als solch ein Unternehmen (redaktionelle) Mehrwehrte zu generieren und dabei glaubwürdig zu sein.
Ich denke, die einzige Chance für Unternehmen, bei den Fan-Zahlen und somit den Direkt-Kontakten in die Höhe zu schießen ist es, einen Marken-Kult aufzubauen (siehe hier die Top 5 oder natürlich Parade-Beispiele wie Apple oder Coca-Cola). Auffallend ist dabei, dass die Seiten mit den meisten Fans entweder Konsum- Lifestyle-Güter oder Unterhaltungselektronik anbieten.
Wieder schlechte Karten für Deutsche Bank und co…
Jochen Mai
Dass es trotzdem möglich ist (mit oder ohne redaktionelle Inhalte sehr populär zu werden), beweisen doch die anderen Firmenseiten, die das Ranking anführen.
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Philipp
Wir hatten den Vergleich auch mal, finde ich aber inzwischen sehr schwierig das alles in einer Tabelle aufzuführen da die Konzerne an sich doch zu verschieden und treten zu unterschiedlich auf. Bedingt dadurch wird es auch schwer ein komplettes Ranking zu erstellen. Um ein Ranking in einer einzelnen Tabelle zu erstellen müsstest du eigentlich alle Pages mit einbeziehen und wie man da eine Abgrenzung erstellt ist wie du schon sagst schwer. Bei Beiersdorf hast du das in Teilen mit Labello und Niveau schon “Unterseiten” mit eingebozgen. BMW als Beispiel hat extrem viele Unterseiten wie BMW Deutschland (50k), BMW Karriere (10K), BMW Motorrad (30k), BMW USA (50k)… zu Henkel gehört Persil die allein in Deutschland 20k Fans haben… bei der Telekom inkl. T-Mobile kommt man mit den einzelnen Seiten schnell auf über 300k Fans… wenn man konsequent die ‘Volkswagen AG’ als DAX30 Unternehmen nimmt was tut man mit mit den Marken im Konzern wie Audi (2,1 Mio Fans) oder zukünftig Prosche (900k)…
Während es bei Unternehmen die Marke & Produkt vereinen wie z.B. Adidas relativ einfach ist seh ich hier bei anderen DAX30 Unternehmen echte Probleme alles abzudecken oder abzugrenzen. Ich würde deshalb eigentlich ein Ranking nach Aktivitäten vorziehen alá “Konzernkommunikation”, “Marken”, “Karriere”, … aber die Recherche um ein komplettes Bild aller Seiten zu schaffen dürfte wohl einiges an Zeit in Anspruch nehmen ;).
Jochen Mai
Das stimmt – und das war mir beim Erstellen des Rankings auch völlig klar. Genau deshalb hab ich es aber trotzdem hier reingestellt. Ich war mir selbst unsicher, wei man das am besten aufarbeitet und freue mich daher über Hinweise aller Art und eine Diskussion. Ich sehe dieses Ranking denn auch mehr als Baustelle. Mein Ziel wäre, mit deiner/eurer Hilfe das Ganze zu optimieren. Darum sind auch alle “Unterseiten” verlinkt. Irgendwie muss mal ein Überblick her…
Wer also mithelfen will zu sammeln – nur her mit den Links!
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