Sportartikel und Autos – das sind die beliebtesten Produkte in Deutschland – jedenfalls wenn man Facebook als Indikator dafür heranzieht, beziehungsweise wie viele Fans die Seiten der jeweiligen Hersteller aufweisen. Im aktuellen Karrierebibel-Ranking der beliebtesten Facebook-Fanseiten der Dax30 Unternehmen liegt Adidas mit rund 4,8 Millionen Fans mit weitem Abstand vorn. Dahinter folgt BMW mit rund 2,7 Millionen Fans, auf Platz drei die Damiler AG (Mecedes-Benz) mit rund 980.000 Fans (siehe Tabelle).

Viele prominente Dax-Unternehmen schaffen es jedoch nicht einmal in die Top 20: Die Metro Group kommt auf nur 39 Fans, der Stromkonzern E.On gar auf 9 Fans. Zur Ehrenrettung mancher Unternehmen muss man aber einräumen, dass sie ihre Facebook-Aktivitäten auf mehrere (Marken-)Seiten verteilen. Allerdings stellt sich dann auch für Firmen-Interessierte die Frage: Welche Seite soll ich denn nun wählen, wenn ich mich über das Unternehmen, die neusten Produkte oder vakante Stellen informieren will? Entsprechend unklar ist denn zuweilen auch die Abgrenzung: Der Pharmakonzern Bayer etwa verfügt über eine gut gepflegte Facebook-Karriereseite (mit jedoch überraschend geringer Resonanz), grenzt aber damit interessierte Kunden oder Geschäftspartner tendenziell aus.

Umgekehrt zeigt das Ranking auch an, wie viele Facebook-Nutzer die Unternehmen schnell und gezielt erreichen beziehungsweise ansprechen können – und zwar mit deren ausdrücklicher Zustimmung. Immerhin haben diese Menschen sich freiwillig entschieden, Fan zu werden. So gesehen steckt beim Großteil der Dax-Firmen noch einiges an Potenzial in der Nutzung von Social Media im Allgemeinen und Facebook im Besonderen. Man mache sich nur mal klar: Die Karrierebibel hat mehr Fans als die Deutsche Bank, RWE oder die Allianz… (An der Stelle übrigens DANKE für so viel Zuspruch!). Nun aber zum Wichtigsten, dem…

Facebook-Fan-Ranking der Dax30

Unternehmen Facebook-Fans
Adidas
4.831.018
BMW
2.721.797
Daimler
980.397
Volkswagen
503.239
Deutsche Lufthansa
124.009
Beiersdorf (Labello, Nivea)
60.840
SAP
42.298
Deutsche Post (Karriere), Packstation, DHL Karriere, E-Postbief
6.950
Siemens
5.701
Deutsche Telekom
5.074
BASF, BASF Karriere
4.189
Henkel
3.125
Bayer (Karriere)
1.902
Commerzbank (Karriere)
1.536
Fresenius Medical Care
1.365
Deutsche Bank
1.206
ThyssenKrupp
761
Infineon
529
RWE
472
Merck
226
Fresenius
136
Allianz SE, Allianz Versicherung
125
Metro Group
39
Heidelberg Cement
36
Deutsche Börse
23
Münchener Rück
14
Linde
11
E.On
9
MAN
5
K+S