Bei allem Verständnis für den sinnvollen Aufbau einer Eigenmarke: Beschäftigen Sie sich bloß nicht zu lange mit der Wahl des optimalen Markennamens. Das wird überschätzt. Namen wie Google, Yahoo, Xing oder Twitter hat früher auch niemand gekannt und doch sind sie heute in aller Munde.

Wenn das Produkt stimmt, ist der Name Nebensache. Und faule Kompromisse sind immer Käse – wie die folgende Parabel zeigt:

KuhEin New Yorker Kaufmann kauft sich eine Ranch in Texas und siedelt mit seiner Familie dorthin, um Vieh zu züchten. Eines Tages besucht ihn sein Freund und fragt, ob die Ranch denn auch einen Namen hätte. “Natürlich”, sagt der Neu-Rancher, “allerdings war das eine lange Diskussion: Ich wollte, dass sie Bar-J heißt, meine Frau plädierte für Suzy-Q, mein Sohn wollte lieber Flying-W und meine Tochter Lazy-W. Also entschieden wir uns für einen Kompromiss und nannten die Ranch Bar-J-Suzy-Q-Flying-W-Lazy-Y.” “Aber wo ist all euer Vieh”, fragte der Freund. “Keine Kuh hat das Branding überlebt.”