Bewerbung Überschrift: Tipps für die richtige Formulierung

Ziel einer jeden Bewerbung ist, den Personaler in Kürze für sich einzunehmen. Gerade einmal drei Minuten werden im Schnitt darauf verwendet. Da erscheint es sinnvoll, die Überschrift der Bewerbung gleich so zu gestalten, dass sie zum Eyecatcher wird. Unglücklich formulierte Überschriften, veraltete Formulierungen und Ähnliches können Ihre Bewerbung schneller auf den Abgelehnt-Stapel befördern, als Ihnen lieb ist. Wir zeigen Ihnen, was Sie beachten müssen und wie Sie die richtige Überschrift für Ihre Bewerbung formulieren…

Bewerbung Überschrift: Tipps für die richtige Formulierung

Überschriften transportieren mehrere Botschaften

Die Überschrift in Ihrem Anschreiben ist der Teaser: Sie soll neugierig auf den Bewerber machen. Idealerweise erfüllt sie mehrere Funktionen:

  • Sie ermöglichen damit eine exakte Zuordnung:
    • Worum geht es? (Bewerbung)
    • Wer bewirbt sich? (Sie: Experte für/Position…)
    • Welche Stelle? (Stellenbeschreibung, Abteilung)
  • Sie stellen sich als potenziellen Mitarbeiter vor.
  • Sie versprechen dem Unternehmen einen Mehrwert.

Formulieren Sie zu unspezifisch, landet Ihre Bewerbung entweder an falscher Stelle oder wird schlimmstenfalls abgelehnt. Gleichzeitig sollten Sie die Überschrift der Bewerbung auch nicht überfrachten: Angaben dazu, wo Sie die Stellenanzeige gelesen haben, gehören in die sogenannte Bezugszeile.

Die ist etwas kleiner als die Betreffzeile, befindet sich direkt darunter und nimmt Bezug auf die darüber stehende Überschrift.

Behalten Sie bei der Gestaltung Ihrer Überschrift im Hinterkopf, worum es dem Unternehmen geht: Es sucht keine neuen Mitarbeiter, um zwischenmenschliche Kontakte zu knüpfen, sondern es erhofft sich dadurch umsatzsteigernde Effekte.

Wer das gleich zu Beginn herausstreicht, weckt grundsätzliche Neugierde und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Personaler die Bewerbung weiterliest. Dafür muss zweierlei gewährleistet sein:

  • Sie kommunizieren eindeutig und unter Verwendung der für die Stelle maßgeblichen Keywords.
  • Der Personaler erkennt darin ein Matching mit der Stelle.

Formalia für die Überschrift in der Bewerbung

Wie für Bewerbungen insgesamt gilt, dass sich im Laufe der Jahre immer wieder Änderungen ergeben, was gerade als Standard erachtet wird und was gegebenenfalls als veraltet eingestuft wird. Die sollten Sie kennen, da da anderenfalls der Eindruck entstehen könnte, dass Ihr Wissen auch an anderer Stelle nicht auf dem neusten Stand ist.

  • Inhalt

    Die Überschrift der Bewerbung enthält als Bestandteile die Position, auf die Sie sich bewerben und eine Kennziffer oder Referenznummer, sofern in der Stellenanzeige angegeben. Platziert werden diese Informationen in der sogenannten Betreffzeile. Als veraltet gilt, unmittelbar vor Ihre Überschrift noch den Begriff „Betreff“ oder die Abkürzung „Betr.“ zu setzen.

  • Schriftart

    Egal für welche Schriftart Sie sich letztlich entscheiden: Beachten Sie, dass Sie für Ihre sämtlichen Bewerbungsunterlagen ein- und dieselbe Schrift (maximal eine zweite, beispielsweise für den Kopf) verwenden. Schließlich soll die Bewerbung wie aus einem Guss wirken. Mit Arial (serifenlos) und Times (Serifenschrift) können Sie wenig verkehrt machen, etwas moderner sind Schriftarten wie Helvetica oder Georgia.

  • Schriftgröße

    Die Schriftgröße variiert zwischen 10-Punkt und 12-Punkt, abhängig von der Schriftart, die Sie gewählt haben. Haben Sie ohnehin eine etwas größer wirkende Schrift wie Arial genommen, kommen Sie mit einer Schriftgröße zwischen 10 und 11,5 Punkt aus. Eine Serifenschrift ist aufgrund der Schnörkel in zu kleiner Schriftgröße nicht gut lesbar, weshalb Sie bei Schriften wie Times, Georgia oder Times New Roman mit der nächsthöheren Größe bessere Ergebnisse erzielen werden.

  • Stil

    Sie wollen Seriosität und Fachkenntnis vermitteln; für Kreativität ist hier der falsche Ort. Daher sollten Sie auf Experimente mit der Schriftfarbe ebenso verzichten wie auf die Verwendung von Sonderzeichen – überhaupt stehen am Ende der Zeile keine weiteren Satzzeichen, also auch kein Punkt oder gar Ausrufezeichen. Um die Überschrift in der Bewerbung dennoch hervorzuheben, dürfen Sie hier ausnahmsweise fetten – sämtliche andere Textpassagen sind davon ausgenommen. Verzichten Sie ebenfalls auf Unterstreichungen.

Beispiele: So formulieren Sie richtig

Überschrift Bewerbung BeispieleNachfolgend präsentieren wir Ihnen verschiedene Formulierungsmöglichkeiten für die Überschrift in der Bewerbung:

  • Einfache Überschrift in der Bewerbung

    Bewerbung als Datenbankentwickler für die Produktionssteuerung, Kennziffer 1234/5678

    Bewerbung um die Stelle als Art Director, Referenznummer 8765/4321

  • Überschrift mit Bezugszeile

    Bewerbung als Junior-Firmenkundenberaterin Referenznummer 112233
    Ihre Stellenanzeige in den Westfälischen Nachrichten am 8. Juni 2019

    Bewerbung um eine Stelle als Automobil-Verkäufer
    Ihr Stellenangebot auf karrieresprung.de, Referenznummer: 2019/178

  • Überschriften bei Initiativbewerbung

    Bei Initiativ- oder Blindbewerbungen, bei denen keine genaue Stelle ausgeschrieben ist, ändert sich dementsprechend auch die Überschrift.

    Initiativbewerbung als Praktikantin der Vertriebsassistenz

    Bewerbung als Salesmanager

    Bewerbung um einen Praktikumsplatz als Steuerfachangestellte

Was Sie bei der Verwendung von Klassikern bedenken sollten

Es gibt Klassiker, die in vielen Bewerbungsratgebern zu finden sind, die für die Überschrift in der Bewerbung genannt werden. Dazu gehören die oben genannten Formulierungen: Bewerbung als /Initiativbewerbung als…

Sie sind zwar nicht falsch, andererseits geben Sie damit das Offensichtliche kund. Und Sie verschenken die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben – was allerdings genau Ihr Ziel ist, vor allem unter diesen Bedingungen:

  • Konkurrenz: Wenn Sie mit einer großen Anzahl an Mitbewerbern rechnen müssen.
  • Qualifikation: Sie bewerben sich als Quereinsteiger? Dann sollten Sie erst recht gute Argumente für sich anführen können.
  • Berufsbiographie: Manche Personaler bevorzugen immer noch gerade Berufsbiographien, da eine unstete Persönlichkeit bei Brüchen im Lebenslauf vermutet wird.

In der vergleichsweise luxuriösen Situation, Mehrfachzusagen zu erhalten und so entspannt wählen zu können, sind nur ausgesuchte Fachkräfte, derzeit vor allem aus dem Ingenieurwesen.

In solchen Fällen drücken Personaler auch bei Rechtschreibfehlern in der Bewerbung eher ein Auge zu. Für alle anderen gilt: Die Bewerbung sollte weder an Formalia noch einer lausig gestalteten Überschrift scheitern – denn die vermittelt bereits einen ersten Eindruck. Und der zählt bekanntermaßen.

Womit Sie garantiert immer das Interesse auf sich ziehen, sind Formulierungen, die in irgendeiner Form auf Wachstum und Gewinne schließen lassen, beispielsweise:

Vertriebsbereichsleiter, versiert in Mandarin, bietet Ihnen die Betreuung von Großkunden und erschließt ausländische Märkte

Verstärkung für Ihren Verkaufsbereich: Führungskraft erfahren im Umgang mit schwierigen Kunden und Rückgewinnung von Kunden

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29. Mai 2019 Autor: Anja Rassek

Anja Rassek studierte u.a. Germanistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster. Sie arbeitete danach beim Bürgerfunk und einem Münsteraner Verlag. Bei der Karrierebibel widmet sie sich Themen rund ums Büro, den Joballtag und das Studium.



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